داخل جهود الحزب الديمقراطي لتجنيد المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي قبل الانتخابات النصفية وعام 2028
بعد خسارتهم في انتخابات عام 2024، يتطلع الديمقراطيون إلى التحسن في مجال واحد سيطر عليه الجمهوريون في السنوات الأخيرة: مشهد وسائل التواصل الاجتماعي.
تعمل اللجنة الوطنية الديمقراطية على تنمية “المؤثرين”. & Creative” ، بالشراكة مع أكثر من 500 منشئ محتوى للمساعدة في تضخيم رسائل الحزب قبل الانتخابات النصفية لعام 2026 والذهاب إلى الانتخابات الرئاسية لعام 2028.
وتعكس هذه الجهود سعي الديمقراطيين للتنافس بشكل أفضل مع الجمهوريين عبر الإنترنت، حيث أصبح المؤثرون ومقدمو البث الصوتي أقوياء بشكل متزايد. ويأتي ذلك أيضًا مع تزايد المخاوف بشأن الشفافية مع أصحاب النفوذ في الساحة السياسية.
صرح مات رين، أول مدير للبرنامج في DNC، لشبكة ABC News في مقابلة أن إحدى أولوياته القصوى هي بناء البرنامج إلى نموذج مستدام طويل المدى.
وقال رين لشبكة ABC News في مقابلة: “البرنامج… كان شيئًا يحتاج حقًا إلى إعادة البناء، وأعتقد أننا فعلنا ذلك بالتأكيد خلال العام الماضي”.
يرتدي المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي اللون الأبيض وينتجون محتوى خلال اليوم الأخير من المؤتمر الوطني الديمقراطي (DNC) في المركز المتحد في 22 أغسطس 2024 في شيكاغو، إلينوي.
كيفن ديتش / غيتي إميجز
أخبر رين شبكة ABC News أنه لا يوجد حد أدنى لعدد المتابعين الذين يجب أن يكون منشئ المحتوى جزءًا من برنامج المنظمة. يمكن لأي منشئ يريد المشاركة أن يكون كذلك.
“لدينا أشخاص في الإشارة الخاصة بنا [chat] حوالي 1000 متابع؛ لدينا الناس الذين لديهم 10 مليون [followers]، يمين؟ وقال رين: “أعتقد أن تركيزنا ينصب على إيصال المحتوى إلى الأشخاص الذين يصلون إلى الأمريكيين كل يوم عبر الإنترنت، وبالتأكيد أعتقد أننا فعلنا ذلك”.
وفقا لتقرير مركز بيو للأبحاث نُشر في نوفمبر 2025، يقول حوالي 1 من كل 5 بالغين أمريكيين (21٪) إنهم يحصلون بانتظام على الأخبار من الأشخاص المؤثرين على الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي.
وفي الوقت نفسه، من المرجح أن يحصل حوالي 38% من البالغين الأصغر سنًا، الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا، على الأخبار من المؤثرين على الأخبار.
تدعم DNC المبدعين المشاركين من خلال توفير مقاطع فيديو سياسية يمكنهم مشاركتها على منصاتهم، إلى جانب إحاطات منتظمة تضم المشرعين والمسؤولين الديمقراطيين. تضمنت الإحاطات الإعلامية الأخيرة مناقشة النائب جيسون كرو للصراع الإيراني مع أكثر من 30 شخصًا مؤثرًا، وتحدث النائب جيمي راسكين عن عمله المتعلق بملفات جيفري إبستين.
يتحدث كين مارتن، رئيس اللجنة الوطنية الديمقراطية، للصحفيين بعد مؤتمر صحفي مع الديمقراطيين في تكساس في قاعة الاتحاد الدولي للرسامين والنقابات المتحالفة في 05 أغسطس 2025 في أورورا، إلينوي.
سكوت أولسون / غيتي إميجز
في الاجتماع الشتوي للجنة الوطنية الديمقراطية، قاموا بتنسيق أغنية ناجحة مع أرييل فودور (المعروفة على TikTok باسم “السيدة Frazzled” ولديها 1.4 مليون متابع) ونائبة الرئيس السابقة كامالا هاريس.
ومع استمرار الحملات السياسية في الاستثمار في المبدعين الرقميين، وقد ذكرت NOTUS أن DNC تفكر في استضافة مناظرة يقودها منشئو المحتوى خلال الانتخابات التمهيدية الرئاسية الديمقراطية لعام 2028. وعندما سئل عن الفكرة، لم يستبعد رين ذلك لكنه قال إن تركيزه الحالي يظل على توسيع شبكة المبدعين.
قال رين: “أنا أركز على 28 وأركز على المستقبل وبناء هذه العلاقات”.
مخاوف الشفافية
كما أدى الدور المتزايد لأصحاب النفوذ في الحملات السياسية إلى إثارة المخاوف بشأن الشفافية في اقتصاد المبدعين، لا سيما حول ما إذا كان الجمهور يعرف متى تدفع الحملات أو المنظمات التابعة لمنشئي المحتوى.
حتى الآن، لا توجد قوانين اتحادية تتطلب من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الكشف عن المدفوعات من حملة أو كيان سياسي.
واجه الناشط التقدمي والملياردير توم ستاير التدقيق في الانتخابات التمهيدية لحاكم ولاية كاليفورنيا لدفع أموال مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لنشر أشياء إيجابية عنه. فتحت لجنة الممارسات السياسية العادلة تحقيقًا في حملة Steyer لاحتمال انتهاكها لقانون ولاية كاليفورنيا لعام 2023 الذي يتطلب من المؤثرين عبر الإنترنت الكشف عن الوقت الذي يحصلون فيه على أموال مقابل دعم مرشح ما.
وذكرت صحيفة نيويورك تايمز في شهر مايو، أيد كارلوس إدواردو إسبينا، وهو أحد المؤثرين الذين لديهم أكثر من 17 مليون متابع عبر منصاته، ستاير في سباق كاليفورنيا. لكن ما لم يكشف عنه في مقاطع الفيديو الخاصة به هو أن حملة ستاير دفعت له 100 ألف دولار كمستشار.
إسبينا هي أحد أكثر المؤثرين طلبًا في السياسة الديمقراطية، حيث تعاون مع تسعة مرشحين محتملين للرئاسة. ولم تستجب إسبينا لطلب ABC للتعليق.
أشرطة الفيديو التي إسبينا نشرت على الانترنت شمل دعم ستاير الظهور في الحملة الانتخابية مع المرشح لمنصب حاكم الولاية آنذاك، وحث سكان كاليفورنيا على التصويت له في السباق، والقول إنه سيحدث “تغييرًا حقيقيًا”.
ردًا على التقارير التي تفيد بأن حملته دفعت للمؤثرين، كتب ستاير على Substack في مايو أن حملته لم تدفع للمؤثرين مقابل تأييدهم؛ بل دفع لهم مقابل الوقت الذي يقضونه في العمل في حملته.
وكتب ستاير: “نحن نعوضهم عن عملهم ووقتهم، تمامًا كما تدفع الحملات للموظفين والمستشارين وشركات الإعلام والاستراتيجيين والبائعين في كل جزء من السياسة. لقد تم الكشف عن كل منشئ محتوى نعوضه وسيتم الكشف عنه علنًا وفقًا لما يقتضيه القانون”.
هُزم ستاير في الانتخابات التمهيدية في يونيو، وفشل في التقدم إلى الانتخابات العامة في نوفمبر بعد إنفاق مئات الملايين من الدولارات من أمواله الخاصة على حملته.
في أكتوبر الماضي، قدم المركز القانوني للحملة التماسًا إلى لجنة الانتخابات الفيدرالية لبدء وضع قواعد تتطلب من الإعلانات السياسية لأصحاب النفوذ أن تتضمن إخلاء المسؤولية “المدفوعة مقابل” على الإعلان.
قالت شانا بورتس، كبيرة المستشارين القانونيين لتمويل الحملات في Campaign Legal Center، لـ ABC News إنه أصبح تكتيكًا أكثر شيوعًا للحملات واللجان الحزبية ولجان العمل السياسي أن تدفع لمنشئي المحتوى لنشر الرسائل.
وقال بورتس: “لا يوجد إخلاء مسؤولية مطلوب بشأن منشورات هؤلاء المؤثرين على المستوى الفيدرالي على الأقل، مما يعني أنه عندما يرى الناخبون رسائل من المؤثرين الذين يتابعونهم عبر الإنترنت”. “ليس لديهم طريقة لمعرفة ما إذا كان هذا هو المؤثر الذي يدعم هذا المرشح بشكل عضوي أو ما إذا كان قد حصل على أموال مقابل القيام بذلك”.
وقال رين لـ ABC News إن DNC لا تدفع للمؤثرين وتركز على بناء العلاقات معهم، مضيفًا أنه لا توجد توقعات أو متطلبات بأن ينشر المبدعون المحتوى الذي تمت مشاركته معهم.
وقال رين: “أعتقد أن الشيء الأكثر أهمية بالنسبة لنا، وأود أن أقول هذا، كما تعلمون، النظام البيئي الأوسع، هو تشكيل هذه العلاقات الآن مع المبدعين التي ستؤتي ثمارها، بالطبع، في نوفمبر المقبل وما بعده”.
